Como integrar a força do rádio às possibilidades do ambiente digital e transformar essa presença em oportunidades de negócio? Essa foi uma das questões que nortearam a aula inaugural do curso “Rádio 3.0 na prática: estratégia, audiência, multiplataforma e geração de receita”, realizada pela ABERT nesta segunda-feira (9), com transmissão aberta ao público pelo YouTube.
O encontro reuniu Cristiano Stuani, consultor em rádio, digital e inteligência artificial; Juliana Paiva, CEO da RadioData; e Daniel Starck, do tudoradio.com, com participação especial do diretor comercial da JB FM do Rio de Janeiro, Guilherme Rianeli, que compartilhou experiências da emissora na construção de projetos que conectam programação, plataformas digitais e ações presenciais. A gerente de Relacionamento com o Associado e Eventos da ABERT, Juliana Toscano, apresentou o novo produto ao público.
A iniciativa dá continuidade às discussões do estudo sobre Rádio 3.0 desenvolvido pela ABERT em parceria com os três especialistas e aprofundadas em uma edição do Papo ABERT. Agora, a proposta é levar esse conhecimento à aplicação prática, considerando os desafios e as possibilidades de emissoras de diferentes portes e regiões.
Ao destacarem que a transmissão pelo dial se conecta ao streaming, aplicativos, redes sociais, alto-falantes inteligentes, carros conectados e também a eventos e projetos especiais, os participantes ressaltaram que o desafio é integrar essas frentes, aprimorar a experiência do ouvinte e comunicar ao mercado publicitário o valor de cada entrega.
“A evolução deve respeitar a realidade de cada emissora. A orientação é identificar as iniciativas já existentes, avaliar o que pode ser aperfeiçoado e planejar os próximos passos de acordo com a estrutura e os recursos disponíveis”, afirmaram.
A experiência da JB FM trouxe exemplos de como essa integração pode se traduzir em resultados comerciais. Segundo Rianeli, compreender as necessidades do anunciante e desenvolver projetos personalizados ajuda a demonstrar o valor das diferentes formas de contato da emissora com o público.
“A venda hoje é muito mais consultiva. A gente tem que identificar qual é a dor do cliente, ver de que forma a gente pode solucionar esse problema”, afirmou.
Para as emissoras que atuam em mercados sem pesquisas regulares de audiência, a conversa destacou caminhos como a diferenciação do conteúdo, o relacionamento próximo com os anunciantes e o uso dos dados disponíveis nas plataformas digitais. O acompanhamento durante a execução e o pós-venda também foram apontados como etapas importantes para fortalecer as parcerias comerciais.
O consultor Cristiano Stuani deixou um dever: “Pega essa mandala e tica. O que a minha rádio já faz? O que ela consegue fazer daqui pra frente? Não precisa fazer tudo, porque a gente entende a questão de investimento, mas às vezes, por exemplo, o rádio híbrido não é tão caro quanto as pessoas estão imaginando.”
Formação exclusiva para associados
Após a aula inaugural aberta ao público, o curso terá continuidade com dez aulas gratuitas e exclusivas para associados à ABERT. Os encontros vão aprofundar a aplicação do Rádio 3.0 às estratégias de conteúdo, audiência, tecnologia e geração de receita das emissoras.
As inscrições permanecem abertas. Para obter informações sobre a formação e a participação, os interessados podem entrar em contato pelo e-mail
Assista à íntegra da aula inaugural no YouTube da ABERT: https://www.youtube.com/live/KojvdCdH-hA
