Passamos anos debatendo o que as marcas dizem. O que comunicam, como comunicam, para quem comunicam. Chegou a hora de debater onde elas aparecem e por que essa pergunta importa tanto quanto qualquer outra decisão estratégica de marca.

A inteligência artificial democratizou a produção de conteúdo em escala que nenhum executivo de comunicação poderia ter previsto há cinco anos. Isso tem valor, mas tem um custo que o mercado ainda está aprendendo a precificar. Quando qualquer conteúdo pode ser criado, distribuído e amplificado sem curadoria, o ambiente em que uma marca aparece torna-se uma decisão ainda mais estratégica.

Brand safety não é um conceito novo. Mas ganhou uma urgência que o mercado não pode mais adiar. Pesquisas globais mostram que os CMOs (Chief Marketing Officer - executivos de alto nível responsáveis por supervisionar todas as estratégias de marketing, branding, publicidade e vendas para impulsionar o crescimento da empresa) estão cada vez mais preocupados com a adjacência de marca em ambientes digitais sem curadoria ou critério editorial. 

Essa preocupação é legítima. Uma marca que anuncia nesses ambientes financia, mesmo que sem intenção, o contexto em que aparece. Quando esse contexto é de desinformação, o dano reputacional recai sobre a marca. O algoritmo não tem responsabilidade por isso. Quem assina o investimento, tem.

É aqui que rádio, televisão e os veículos que o mercado insiste em chamar de "tradicionais" recuperam um valor que nunca perderam: responsabilidade editorial. Uma emissora profissional não é apenas um veículo de alcance. É um ambiente curado, regulado, com obrigações legais e reputação construída ao longo de décadas. 

Quando uma marca aparece nesse contexto, não está apenas comprando audiência. Está se associando a uma promessa de credibilidade que o veículo renova com seu público todos os dias. Essa promessa tem peso. E tem retorno.

A conversa sobre eficiência de mídia precisa incluir uma dimensão que o mercado subestima: a eficiência de confiança. Alcance e credibilidade não são a mesma coisa. Uma campanha que chega a menos pessoas, no contexto certo, protege e converte mais do que uma campanha pulverizada sem curadoria. Brand equity leva anos para construir e não se recupera com uma realocação de verba.

A pergunta que precisa anteceder qualquer decisão de comunicação não é quanto custa aparecer, mas o que custa aparecer no lugar errado. A IA vai continuar avançando. A desinformação, também. O que vai separar as marcas que saem fortalecidas desse cenário é a clareza sobre onde investir confiança. Não apenas verba.

Por Marcia Esteves, presidente da ABAP (Associação das Empresas de Comunicação e Publicidade), membro do Conselho de Conteúdo do Conar, conselheira da Rede Mulher Empreendedora (RME) e da United Way Brasil (UWB), membro do Hall da Fama da Academia Brasileira de Marketing e Co-host do Podcast Vozes no Marketing (ABRAMARK).  Acumula mais de 20 anos de experiência no mercado de agências, atuando na construção de diversas marcas, tendo sido uma das primeiras mulheres a assumir o cargo de CEO nas maiores agências de publicidade e comunicação no Brasil, assim como na presidência da ABAP. 

Foi reconhecida como uma das 50 Mulheres de Impacto da América Latina em 2023, Troféu Garra como Liderança do Mercado pela APP, ícone da propaganda no Prêmio Affonso Serra, Women to Watch e Profissional do Ano da Propaganda, além de estar entre os profissionais mais admirados do mercado de comunicação em 2020, 2022 e 2024 (Scopen). Em 2025, foi eleita a 2ª mais influente (Creator) das áreas de Advertising & PR no Linkedin Brasil (Favikon) e vencedora do Prêmio Ibest 2025, na categoria profissional de publicidade.

A ABERT elaborou um calendário das Eleições 2026 para orientar as emissoras de rádio e televisão sobre as datas que envolvem obrigações e vedações previstas na legislação eleitoral (AQUI).

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A Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT) repudia com veemência a agressão sofrida pelo repórter da TV Alterosa, Pedro Corsini, por um ambulante, durante transmissão ao vivo em frente ao Hospital João XXIII, em Belo Horizonte (MG), nesta segunda-feira (4), enquanto cobria o acidente aéreo no centro da cidade. Além de empurrar Corsini, o ambulante derrubou o equipamento da emissora. 

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Mais de 100 pessoas entre radiodifusores e lideranças do mercado publicitário e de anunciantes participaram do encontro "Rádio & Mercado em Sintonia", nesta quinta-feira (30), no Espaço Caldeira, em Porto Alegre (RS). Promovido pela ABERT, em parceria com a Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão (AGERT), a primeira edição regional do evento debateu a relevância do rádio no cenário atual para marcas e negócios.

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A NABSHOW 2026, realizada em Las Vegas (EUA) na última semana, evidenciou um momento de transformação para o rádio, com destaque para o avanço do conceito de Rádio 3.0 e o crescimento das soluções híbridas. Em entrevista ao podcast do tudoradio.com, o presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres, destacou a integração entre broadcast e streaming como um caminho estratégico para ampliar o alcance e as oportunidades do setor.

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Nosso diálogo se inicia com uma pergunta fundamental: qual é o futuro da radiodifusão? Não há bola de cristal para tanto, nem tecnologia capaz de prever os rumos absolutos da nossa comunicação. O grande segredo, na verdade, está bem diante dos nossos olhos: basta apenas sensibilidade para enxergá-lo. O futuro nada mais é do que uma projeção natural do hoje presente. Ele é essencialmente a presença.

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Pela primeira vez, a ABERT participou do SET:30 com um painel dedicado ao rádio, durante a NABSHOW 2026, em Las Vegas (EUA), reforçando o protagonismo do meio nas discussões sobre o futuro do setor. O debate reuniu o presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres, além dos especialistas e consultores Daniel Starck e Cristiano Stuani, que apresentaram os caminhos da evolução do rádio no ambiente digital.

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Em mais um prestigiado almoço promovido pela ABERT durante a NABSHOW 2026, o tradicional Encontro da Radiodifusão Brasileira reuniu, nesta segunda-feira (20), em Las Vegas (EUA), 120 empresários e profissionais de rádio e televisão, presidentes de associações estaduais de radiodifusão, jornalistas, parlamentares e representantes do Ministério das Comunicações (MCom) e da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel).

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O mundo está em rápida transformação, e isso ocorre em praticamente todos os hábitos de consumo, impactando as mais diversas atividades econômicas. Trata-se de algo inegável e que dificilmente irá mudar. Porém, também observamos a resiliência do rádio, com uma série de pesquisas e levantamentos apontando que o consumo do meio segue em níveis elevados, considerando os principais mercados do planeta. Isso acontece porque o rádio tem se adaptado naturalmente às mais diversas formas de entregar conteúdo ao público, seja via áudio ou por meio de outras plataformas que complementam a nossa atividade principal. No entanto, essa capacidade de adaptação precisa ser percebida pela sociedade de uma maneira menos orgânica e mais objetiva. Precisamos, urgentemente, ressignificar o que é o rádio.

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A implementação da TV 3.0 teve início na terça-feira (14), em Brasília, com a inauguração, pela Empresa Brasil de Comunicação (EBC), da estação experimental na Torre de TV da cidade. 

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