Assumo a presidência do CONAR num momento em que a publicidade brasileira vive sua transformação mais profunda: inteligência artificial gerando peças em escala, plataformas globais disputando atenção e novos formatos testando os limites entre conteúdo editorial e comercial.
A ABERT participou, nesta quinta-feira (16), de reunião no Tribunal Superior Eleitoral (TSE) para discutir a possibilidade de criação de um pool de emissoras de rádio e televisão responsável pela geração do horário eleitoral gratuito das eleições presidenciais.
A Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT) lamenta, com profundo pesar, a morte do jornalista Renato Machado, um dos mais respeitados e admirados profissionais da imprensa brasileira, ocorrida nesta quinta-feira (16), no Rio de Janeiro.
Em mais uma edição do Papo ABERT, nesta terça-feira (14), o jornalista e CEO do tudoradio.com, Daniel Starck, e o consultor de rádio e especialista em inteligência artificial, Cristiano Stuani, apresentaram os principais resultados do estudo inédito "Rádio 3.0: Relevância e força estratégica para o mercado publicitário". O estudo reúne pesquisas nacionais e internacionais e propõe o conceito de Rádio 3.0, que define o meio como um ecossistema de áudio distribuído por múltiplas plataformas, mantendo o conteúdo ao vivo como sua principal matriz.
Na abertura do encontro online, o presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres, destacou que o projeto, uma iniciativa da Associação, nasceu da necessidade de aproximar o setor do mercado anunciante, reunindo informações atualizadas e organizadas para fortalecer o posicionamento estratégico da radiodifusão.
"O rádio já está pronto e desenvolvido. O que o setor precisava era de uma aproximação maior com o mercado publicitário. O conceito do Rádio 3.0 nasce justamente para organizar essa narrativa e demonstrar que o rádio está presente onde o ouvinte está, seja pelo dial, pelo streaming, pelos aplicativos, pelas plataformas digitais ou pelos carros conectados", afirmou.
Ao apresentar o conceito, Daniel Starck explicou que o Rádio 3.0 não representa uma nova tecnologia, mas uma nova forma de compreender e comunicar a presença do rádio em diferentes ambientes de consumo.
"O rádio fez a adaptação às novas tecnologias de maneira muito natural, mas nunca deu um nome para esse processo. O Rádio 3.0 organiza essa transformação e mostra que o meio vai muito além do receptor tradicional, estando presente em celulares, smart speakers, computadores, televisores conectados, carros e diversas outras plataformas", destacou.
Cristiano Stuani reforçou que o estudo substitui a ideia de que o rádio "continua” relevante pela constatação de que o “meio é relevante”, sustentado por indicadores recentes de audiência, credibilidade e eficiência comercial.
"O rádio é forte. É relevante. Não precisamos dizer que ele ainda é importante. Os dados mostram isso. Nosso papel agora é transformar essas informações em estratégia para fortalecer a atuação das emissoras junto ao mercado", afirmou.
Entre os indicadores apresentados pelos autores do estudo estão o alcance de 79% da população brasileira, o índice de 81% de credibilidade atribuído ao rádio e resultados que demonstram sua eficiência para anunciantes, como a atenção dedicada às mensagens publicitárias e o impacto na decisão de compra dos consumidores. O estudo também reúne dados em relação ao retorno sobre investimento (ROI), hábitos de consumo e os segmentos econômicos que mais investem em rádio no país.
Ao encerrar o encontro, Lobato Flôres anunciou que o estudo será continuamente atualizado com novas pesquisas desenvolvidas pela ABERT e servirá como base para futuras ações voltadas ao fortalecimento comercial da radiodifusão.
O estudo completo "Rádio 3.0: Relevância e força estratégica para o mercado publicitário" está disponível gratuitamente no site da ABERT, acesse clicando AQUI.
O Ministério da Fazenda publicou, na sexta-feira (10), duas novas portarias que fortalecem as regras para a publicidade de apostas de quota fixa, ampliam a proteção aos consumidores e reforçam as diretrizes de jogo responsável.
Os radiodifusores já podem manifestar interesse em participar do Projeto Manutenção PDB 2027, iniciativa da Seja Digital destinada à manutenção das estações retransmissoras de TV digital implantadas no âmbito do Programa Digitaliza Brasil (PDB). O prazo para adesão termina em 31 de outubro de 2026.
A fragmentação dos canais de mídia transformou a forma como marcas constroem presença, alcance e relevância. Atualmente, rádio, streaming de áudio, podcasts e outros formatos coexistem de maneira integrada, acompanhando a jornada das pessoas em diferentes ambientes, dispositivos e momentos do dia. A força do áudio nesse contexto se evidencia pelo seu amplo alcance: mais de 9 em cada 10 brasileiros (93%) consomem conteúdo em áudio em algum formato.
O presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres, participou, como palestrante, do P@ED 2026 (Programa Anatel de Intercâmbio Acadêmico em Ecossistema Digital), iniciativa de imersão da Anatel, voltada para a formação de lideranças na área de transformação digital. O programa conecta estudantes à regulação de comunicações digitais e inteligência artificial.
A nova geração de televisão aberta, a TV 3.0, poderá desempenhar um papel estratégico na promoção da inclusão digital no Brasil. Essa é uma das propostas apresentadas no relatório do Grupo de Trabalho Interministerial (GTI) responsável pela elaboração do Plano Nacional de Inclusão Digital (PNID), entregue ao Ministério das Comunicações e que servirá de base para a implementação da política pública nacional de conectividade e cidadania digital.
A paisagem do consumo de áudio tem passado por uma transformação profunda, transcendendo as fronteiras do tradicional aparelho analógico. O que antes era conhecido como "rádio" (e limitado ao aparelhinho de pilha ou ao rádio do carro) evoluiu para um ecossistema de linguagem multiplataforma, abrangendo streaming, podcasts, redes sociais e carros conectados. Esta metamorfose, que pode ser definida como "Rádio 3.0", não representa o ocaso do meio (como alguns insistem em dizer), mas sim uma expansão da tração do rádio, consolidando sua pertinência e relevância na vida contemporânea.
O Conselho Diretor da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) aprovou, nesta quinta-feira (2), a revisão do Plano de Atribuição, Destinação e Distribuição de Faixas de Frequências no Brasil (PDFF), juntamente com alterações no Regulamento sobre Canalização e Condições de Uso de Radiofrequências para os Serviços de Radiodifusão e seus Ancilares (RCC-SRA).
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