Em mais uma edição do Papo ABERT, nesta terça-feira (14), o jornalista e CEO do tudoradio.com, Daniel Starck, e o consultor de rádio e especialista em inteligência artificial, Cristiano Stuani, apresentaram os principais resultados do estudo inédito "Rádio 3.0: Relevância e força estratégica para o mercado publicitário". O estudo reúne pesquisas nacionais e internacionais e propõe o conceito de Rádio 3.0, que define o meio como um ecossistema de áudio distribuído por múltiplas plataformas, mantendo o conteúdo ao vivo como sua principal matriz.
Na abertura do encontro online, o presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres, destacou que o projeto, uma iniciativa da Associação, nasceu da necessidade de aproximar o setor do mercado anunciante, reunindo informações atualizadas e organizadas para fortalecer o posicionamento estratégico da radiodifusão.
"O rádio já está pronto e desenvolvido. O que o setor precisava era de uma aproximação maior com o mercado publicitário. O conceito do Rádio 3.0 nasce justamente para organizar essa narrativa e demonstrar que o rádio está presente onde o ouvinte está, seja pelo dial, pelo streaming, pelos aplicativos, pelas plataformas digitais ou pelos carros conectados", afirmou.
Ao apresentar o conceito, Daniel Starck explicou que o Rádio 3.0 não representa uma nova tecnologia, mas uma nova forma de compreender e comunicar a presença do rádio em diferentes ambientes de consumo.
"O rádio fez a adaptação às novas tecnologias de maneira muito natural, mas nunca deu um nome para esse processo. O Rádio 3.0 organiza essa transformação e mostra que o meio vai muito além do receptor tradicional, estando presente em celulares, smart speakers, computadores, televisores conectados, carros e diversas outras plataformas", destacou.
Cristiano Stuani reforçou que o estudo substitui a ideia de que o rádio "continua” relevante pela constatação de que o “meio é relevante”, sustentado por indicadores recentes de audiência, credibilidade e eficiência comercial.
"O rádio é forte. É relevante. Não precisamos dizer que ele ainda é importante. Os dados mostram isso. Nosso papel agora é transformar essas informações em estratégia para fortalecer a atuação das emissoras junto ao mercado", afirmou.
Entre os indicadores apresentados pelos autores do estudo estão o alcance de 79% da população brasileira, o índice de 81% de credibilidade atribuído ao rádio e resultados que demonstram sua eficiência para anunciantes, como a atenção dedicada às mensagens publicitárias e o impacto na decisão de compra dos consumidores. O estudo também reúne dados em relação ao retorno sobre investimento (ROI), hábitos de consumo e os segmentos econômicos que mais investem em rádio no país.
Ao encerrar o encontro, Lobato Flôres anunciou que o estudo será continuamente atualizado com novas pesquisas desenvolvidas pela ABERT e servirá como base para futuras ações voltadas ao fortalecimento comercial da radiodifusão.
O estudo completo "Rádio 3.0: Relevância e força estratégica para o mercado publicitário" está disponível gratuitamente no site da ABERT, acesse clicando AQUI.
