A publicidade movimentou quase R$ 3,8 bilhões em compra de mídia no primeiro trimestre de 2019 no Brasil. Os dados são do Cenp-Meios, que ampliou a base da pesquisa de 78 para 214 agências de publicidade do país, certificadas pelo Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp).

“Muitos desafios técnicos vêm sendo superados para a ampliação do painel, graças à compreensão e apoio das agências. A expansão da base do Cenp-Meios é um desafio contínuo. Nos próximos meses, teremos novas agências participantes e a base crescerá ainda mais”, diz Caio Barsotti, presidente do CENP.

A TV aberta atraiu a maior parte da verba destinada à compra de espaço publicitário, com 54,7% do valor no período. O rádio teve 4,6% de investimento publicitário. Em 2018, o rádio recebeu quase R$ 660 mil, 4% do investimento publicitário anual.

“O Cenp-Meios foi bem recebido e é valorizado por todos que reconhecem a importância da mensuração dos investimentos em publicidade no Brasil”, afirma Barsotti.

Veja a pesquisa completa no link https://www.cenp.com.br/cenp-meios