Os aplicativos para smartphones e tablets estão cada vez mais presentes no dia a dia dos brasileiros e as categorias que englobam o rádio e a TV estão entre os mais procurados. De acordo com levantamento da BigData Corp., os apps de entretenimento estão no topo da lista de preferências, com 8,5%, e os de música e áudio aparecem em quarto lugar, com 6,33%.
Os brasileiros também se interessam mais por aplicativos gratuitos. Do total de downloads realizados no Brasil, apenas 0,12% são de apps pagos.
No final de 2017, o número de smartphones no país chegou a 200 milhões, segundo dados da FGV-SP. Até o final de 2018, o número deve chegar a 236 milhões. Seguindo a tendência, o mercado de aplicativos também crescerá.
MobiAbert – Apps gratuitos para rádios
Sempre atenta aos movimentos do setor de radiodifusão, a ABERT observa o comportamento do mercado e da sociedade com a chegada das novas tecnologias. Ao perceber as dificuldades do setor para entrar no universo online, a Associação criou o projeto MobiAbert, que dá oportunidades gratuitas para as emissoras usufruírem do digital por meio de apps exclusivos e do app e site integrador MobiAbert (www.mobiabertplay.com.br). Nessa plataformas, a rádio tem diversas oportunidades de monetização:
• O aplicativo integrador MobiAbert e o site integrador MobiAbert Play são plataformas integradas que geram relatórios de audiência para o radiodifusor. Os dados e gráficos, disponíveis no login da rádio, permitem que a emissora saiba quem é seu ouvinte, de qual região, idade e sexo, além de disponibilizar números de plays e ouvintes únicos. Essas informações podem ser utilizadas em pacotes de publicidade.
• Os apps exclusivos das rádios, também disponibilizados pelo projeto, possuem, além das informações sobre audiência, espaços dedicados para publicidade. É possível, por exemplo, adicionar banners nas telas e spots na programação. A nova versão, que será lançada em breve, terá opção para múltiplos streamings.
• Tanto no integrador, quanto no app exclusivo, é possível criar campanhas com interação, já que o ouvinte pode enviar mensagens escritas, de áudio, e com imagem, e o locutor pode responder enquanto transmite a programação ao vivo.
O aplicativo integrador MobiAbert reúne quase 2,4 mil emissoras e é o maior do Brasil. Para fazer o download, basta procurar “MobiAbert” na loja do seu smartphone Android ou iOS. Para os aplicativos exclusivos, a ABERT cobre os custos iniciais e ainda paga os primeiros 6 meses de manutenção para a rádio. Após esse período, a emissora passa a pagar apenas um salário mínimo anual.
