Centenas de radiodifusores associados à ABERT e à AERP (Associação das Emissoras de Radiodifusão do Paraná) acompanharam o curso a distância (EaD) sobre “Como realizar promoções de sucesso”, realizado na quarta-feira (21). A consultora de marketing promocional, Aline Pires, e o produtor e programador da 98 FM, Rudy Assis, explicaram as ameaças e oportunidades de uma promoção.

Segundo Aline, o radiodifusor precisa entender a diferença entre ação promocional e promoção comercial. “Ambos estão juntos, mas a ação promocional independe de prêmio. Quando a rádio decide realizar uma promoção com entrega de prêmios, requer uma série de cuidados com regulamento, registro da promoção na Caixa Econômica, já que os fatores sorte, propaganda e promoção comercial precisam estar explicados por regras”, diz.

Assis explicou que uma promoção deve somar audiência e fortalecer a marca da emissora. “A coerência da promoção é o fator mais importante a ser analisado. O ouvinte tem que entender o objetivo da promoção, perceber que foi criada para ele, e que seja palpável. Assim, a aceitação e a participação dos ouvintes são garantidas”.

Ao longo de 2018, a ABERT, em parceria com a AERP, ofereceu sete cursos online. Mais de 10 mil radiodifusores assistiram às aulas que abordaram temas como planejamento estratégico, novas tecnologias para o rádio, programação, eSocial, como montar um mídia kit e plástica para rádios.