Associados da ABERT participaram da terceira sessão exclusiva do programa Acelerando Negócios Digitais, na terça-feira (6).

No painel “Monetização: meu negócio já considerou todas as receitas possíveis?”, o especialista em mercado digital Paulo Arruda tratou da transição do modelo de negócio de mídia no Brasil.

“Nos últimos cinco anos, passamos por um processo muito disruptivo que mexeu em todo ecossistema de publicidade, que estava estanque nos 65 anos anteriores. Nós, veículos, sofremos um bocado para nos adaptar. E até hoje ficamos temerosos com o que está acontecendo”, explicou.

“A tecnologia veio para mudar drasticamente a tríade anunciante, agência e veículo. Hoje temos um anunciante com bastante poder. Veículo e agência estão no divã”, completou.

Paulo Arruda deu dicas e falou de forma prática aos participantes sobre publicidade, assinaturas, marcas, leads, paywall, patrocínio e locação. Ele reforçou a importância do conteúdo como motor da engrenagem, mas detalhou diferenças em relação tratamento e gestão de dados do consumidor e, como consequência, da assertividade para as entregas dos anúncios.

“Com a tecnologia, muda completamente o modelo como você enxerga publicidade. Os veículos tradicionais trabalham o ‘perfil’ de audiência, enquanto no digital a comunicação é feita ‘usuário a usuário’”, disse.

O Acelerando Negócios Digitais é uma parceria da ABERT com o ICFJ (International Center for Journalists) e a Meta – empresa responsável pelo Facebook e Instagram.
 
Próximo encontro

Na próxima terça-feira (13), o programa receberá o líder de Estratégia de Produto, Desenvolvimento de Audiência e Novas Comunidades da Relevo, Germán Frassa, no painel “Como os dados me ajudam a mudar constantemente minhas estratégias?”. Para se inscrever, basta clicar AQUI.