A Kantar IBOPE Media lançou, na quarta-feira (20), o Inside Audio 2023, nova versão do estudo Inside Radio, sobre o perfil e comportamento dos ouvintes em relação ao rádio brasileiro.
De acordo com a pesquisa realizada em 13 regiões metropolitanas, 80% da população dessas cidades ouve rádio e o tempo médio de escuta é de 3h55 diários. Quando o assunto se estende a outros formatos de áudio, seja em streamings ou podcasts, o número sobe para 90% dos entrevistados.
Os ouvintes também notam os avanços do rádio: 76% dos entrevistados acreditam que o meio tem se tornado mais moderno em relação aos conteúdos e formatos. Para 83%, as notícias chegam de forma rápida. A credibilidade do rádio também é alta: 64% dos ouvintes confiam nas notícias veiculadas.
Quase seis a cada dez pessoas afirmaram ouvir rádio mais ou a mesma quantidade em comparação aos últimos seis meses. Em algumas regiões, como em Belo Horizonte (MG) e na Grande Porto Alegre (RS), o consumo chega a 84% e tempo médio de mais de 3h50 por dia.
O Inside Audio 2023 ainda detalhou o comportamento dos ouvintes sobre diferentes contextos em que o meio é ouvido. Segundo a pesquisa, 58% dos entrevistados afirmaram escutar rádio em casa durante atividades cotidianas; 27% em carro ou moto particular; 12% no trabalho presencial; 7% em home office; 5% no transporte público; 4% na rua ou ao ar livre, em deslocamento; 4% no carro ou moto do tipo táxi ou transporte de aplicativo; e 4% em outros contextos.
As preferências de programação variam entre os ouvintes. O levantamento aponta que 94% das pessoas preferem música; 32%, noticiários locais; 26%, noticiários nacionais; 25%, notícias de trânsito; e 24% gostam mais de futebol, tanto no formato de notícias quanto de comentários.
Os dados reforçaram a influência da internet na rotina dos ouvintes. O tempo médio dedicado ao rádio na web é de 2h45 por pessoa. 67% escutam pelo celular; 29%, pelo computador; e 11% em outros equipamentos. Além do dial, os conteúdos das rádios são consumidos por 39% dos entrevistados no YouTube; 25%, nas redes sociais; 22%, em podcasts; e 12% em streaming de áudio.
Na publicidade, o rádio permanece com um dos principais meios: 99% dos maiores 100 anunciantes utilizaram o veículo em campanhas nos primeiros seis meses deste ano. Entre os ouvintes, 53% disseram que prestam atenção nos anúncios transmitidos em áudio. Já em relação aos formatos mais lembrados, 50% afirmam recordar de comerciais entre os programas e as músicas; 27% em ações feitas por locutores durante os programas; e 25% em promoções ao longo da programação da emissora.
Com a mudança do Inside Radio para o Inside Audio, o streaming também foi abordado na pesquisa. 43% dos ouvintes de rádio escutam streaming de música e, desses, 63% ouviram no dia anterior. Os podcasts tiveram crescimento de 23% em relação ao ano passado; 50% das pessoas ouviram podcast nos últimos três meses.
“O rádio, assim, não apenas sobrevive, mas prospera na era digital. Ele permanece um companheiro confiável nas jornadas diárias dos brasileiros, alinhando-se com a evolução do tempo sem jamais perder sua essência atemporal”, afirma Giovana Alcantara, diretora de Desenvolvimento de Negócios Regionais do Kantar IBOPE Media.
