O Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (Ibope) fechou uma parceria com a japonesa Video Research para medir a audiência da TV em aparelhos móveis compatíveis com o sistema android. A medição terá como ponto de partida a cidade de São Paulo, onde serão realizados testes com uma mostra de 2 mil pessoas a partir de novembro.

A parceria substitui outra ação que o Ibope havia anunciado no fim do ano passado para pesquisar o perfil de consumo em celulares Samsung e assinantes da Vivo. De acordo com o instituto, não foi possível construir um painel completo com dados nos celulares. Por isso foi necessário buscar uma nova parceria.

Desta vez, o painel não vai distinguir marca de eletroeletrônicos e deverá incluir exemplares de todas as empresas. Uma tecnologia japonesa de medição está sendo adaptada para tornar viável a medição no Brasil.

Até 2014, o país deve contar com cerca de 50 milhões de celulares com acesso à TV digital.

Assessoria de Comunicação da Abert