Em meio ao aumento da polarização, rápida circulação de informação e avanço da inteligência artificial, a 27ª Conferência Ethos promoveu o painel "Confiança em Risco: O papel das empresas no enfrentamento à desinformação" na quinta-feira (20), em São Paulo (SP). 

Durante participação no debate, o presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres, falou sobre a importância do fortalecimento da imprensa profissional e a valorização do jornalismo.

“A coalizão é importante porque as empresas podem exercer diversos papéis diante da desinformação: de vítimas, quando suas marcas ou executivos são expostos, afetando a reputação empresarial. Também podem ser vetores, ainda que involuntariamente, quando financiam ambientes de baixa integridade e transparência.”, avaliou.

Marie Santini, diretora e fundadora do NetLab (UFRJ), e Márcio Borges, pesquisador do NetLab, trouxeram dados sobre o avanço da desinformação via internet, e como grandes empresas internacionais, como Google e Meta, têm atuado no controle da desinformação. "Os produtores de desinformação encontraram formas de escapar da justiça brasileira e financiar suas atividades", disse Santini.

Os painelistas também ressaltaram a importância da "Coalizão Empresarial Contra a Desinformação", iniciada em abril de 2026, uma iniciativa liderada pelo Instituto Ethos, em parceria com a ABERT, Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (ABERJE) e Associação Brasileira de Distribuidores de Energia Elétrica (ABRADEE), com apoio técnico do NetLab. Recentemente, a Associação da Indústria Farmacêutica de Pesquisa (Interfarma) passou a integrar o grupo.

Também estiveram no painel Cristina Garambone, diretora-executiva de Comunicação e Sustentabilidade na ABRADEE, Hamilton dos Santos, diretor-executivo da ABERJE, Isabel Cristina Raupp Pimentel, diretora de Comunicação da Interfarma, e Andréa Álvares, presidente do Conselho Deliberativo do Instituto Ethos, responsável pela moderação do painel.