Como transformar eventos em oportunidades para fortalecer a marca, aproximar o público e gerar novas receitas para as emissoras? O tema foi discutido nesta quinta-feira (24), durante mais uma edição do Papo ABERT, com a participação do diretor-geral da Rede de Rádios Massa FM, do Paraná, André Luy, e do diretor-executivo da Rádio Campina FM, da Paraíba, Felipe Motta.
Mediado pela gerente de Eventos e Relacionamento com o Associado da ABERT, Juliana Toscano, o encontro apresentou experiências de duas realidades distintas do rádio brasileiro, de uma emissora local a uma rede com atuação nacional.
Com 32 anos de atuação na Campina FM, Motta destacou que os eventos fazem parte da história da emissora e têm papel importante na aproximação com a comunidade. Shows, ações sociais e iniciativas ligadas aos principais acontecimentos de Campina Grande contribuíram, segundo ele, para consolidar a presença e a identidade da rádio. “Mais do que retorno financeiro, o que a gente percebeu aqui é o retorno de marca. A rádio se consolidou muito fazendo esses eventos”, afirmou.
Motta ressaltou ainda que emissoras menores não precisam necessariamente contar com uma estrutura própria de produção. Parcerias com produtores e organizadores locais podem ampliar a presença da rádio nos eventos e criar oportunidades comerciais.
Já André Luy apresentou experiências da Massa FM e destacou a importância da diversificação das receitas para o negócio da emissora. Entre as iniciativas citadas estão projetos de verão, campanhas sociais, corridas e promoções realizadas em parceria com artistas. “O rádio não consegue viver hoje apenas vendendo espaço comercial de break. Quem consegue gerar receita somente com spot ou testemunhal pode aumentar bastante o faturamento se incorporar outras ações direcionadas ao mercado”, afirmou.
Para Luy, os projetos devem combinar experiências para ouvintes e anunciantes, fortalecendo o relacionamento entre audiência, marca e mercado. “Nós temos que levar a solução para o nosso cliente”, destacou.
A integração com as plataformas digitais também esteve entre os temas do encontro. Para os convidados, redes sociais como Instagram e YouTube ampliam a repercussão das ações realizadas fora do estúdio e ajudam as emissoras a estarem ainda mais presentes nos acontecimentos de suas cidades e regiões.
Ao final, os participantes reforçaram que, independentemente do tamanho da emissora, planejamento, parcerias e capacidade de entrega são fundamentais para transformar eventos em oportunidades de relacionamento e negócios. “Uma rádio que não está conectada com os eventos da sua cidade e da sua região tende a ficar fria. A rádio, sendo pequena ou grande, estando dentro de uma rede ou não, tem que se movimentar”, concluiu Motta.
O Papo ABERT “Rádio ao vivo: como eventos fortalecem receita e marca” está disponível na íntegra no canal da ABERT no YouTube: https://www.youtube.com/watch?v=JYGtW-ocrHY
