Cerca de 350 pessoas, entre lideranças do mercado publicitário, anunciantes e radiodifusores, prestigiaram o encontro "Rádio & Mercado em Sintonia", realizado nesta quinta-feira (18), no Centro de Convenções da Câmara de Dirigentes Lojistas, em Belo Horizonte (MG). 

Promovida pela ABERT, em parceria com a Associação Mineira de Rádio e Televisão (AMIRT) e com o Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão de Minas Gerais (SERT-MG), a segunda edição regional do evento apresentou uma pesquisa inédita da Quaest sobre os hábitos, linguagens e oportunidades do rádio no estado mineiro.

Ao apresentar a pesquisa “Para Além do Dial, Rádio 3.0 e sua relação com Minas Gerais”, a diretora de Inteligência de Mercado da Quaest, Nathália Porto, destacou a relevância do rádio para marcas e negócios. 

“A conexão dos entrevistados com o rádio traz vida à história. São hábitos inseridos em uma rotina altamente conectada. O rádio dita como o dia do mineiro será, e ele, o ouvinte, se organiza para o dia. Este é um pano de fundo muito importante. A publicidade precisa dialogar com o rádio”, afirmou Nathália.

Os dados da pesquisa foram tema de painel que reuniu o presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres, o presidente da AMIRT, Mayrinck Jr., o consultor de Rádio, Cristiano Stuani, e o CEO do portal Tudoradio.com, Daniel Starck.

“A credibilidade é um ativo do rádio. A pesquisa confirma a relevância de um meio que tem o compromisso com a informação responsável e checada, principalmente em tempos de desinformação. Sua adaptação às multiplataformas é outra força reconhecida pelos ouvintes e a linguagem simples e direta é essencial para o seu cotidiano, aproximando marcas que permanecem na memória do público”, avaliou Lobato Flôres.

“O mineiro ouve rádio, em média, quase quatro horas por dia. É uma praça que vive o rádio, um rádio moderno, que, além das ondas, fala pelo streaming e pelas diversas plataformas, com uma linguagem que chega a toda comunidade, oferecendo pertencimento aos ouvintes, levando notícias locais ao público, entretenimento, pedidos musicais, mostrando como está presente e é relevante para o cliente local”, lembrou Mayrinck.

Para Starck e Stuani, a pesquisa reforça o conceito do Rádio 3.0 como um meio estratégico, multiplataforma e economicamente relevante, evidenciando os resultados que é capaz de gerar. 

No painel “A força do rádio: mídia de resultados”, o consultor e professor Fernando Morgado lembrou que o rádio é uma das mídias mais relevantes para marcas, anunciantes e agências. Morgado apresentou reflexões sobre a capacidade do meio de gerar conexão, confiança e retorno para os negócios. 

O painel sobre visão do mercado reuniu lideranças mineiras de agências de publicidade e anunciantes com experiência na construção de marcas e geração de resultados. Pedro Senra (Agência Filadélfia) e Amanda Vidotti (Drogaria Araújo) apresentaram cases e spots que estão há anos nas emissoras mineiras, remetendo à memória afetiva do público. Já Tatiana Rocha (ABA e Localiza) mediou o debate e falou sobre planejamentos estratégicos de mídia orientados por resultados, relevância e investimento.

Durante o seminário, a diretora de Comunicação da Cemig, Cristiana Kumaira, recebeu das mãos do vice-presidente jurídico da AIR (Associação Internacional de Radiodifusão), Flávio Lara Resende, a comenda Januário Carneiro, um reconhecimento da AMIRT pelos relevantes serviços prestados ao setor.