As emissoras de rádio e televisão deverão transmitir, a partir desta sexta-feira (20), a propaganda eleitoral gratuita do segundo turno das eleições municipais. A transmissão é obrigatória para todas as emissoras de radiodifusão, inclusive comunitárias e educativas, localizadas em municípios onde houver segundo turno.

As veiculações das propagandas no segundo turno das eleições serão até o dia 27de novembro.

Os programas em bloco terão o tempo total de 20 minutos diários, transmitidos de segunda-feira a sábado, em dois horários: no rádio, das 7h às 7h10 e das 12h às 12h10; e na TV, das 13h às 13h10 e das 20h30 às 20h40.

As inserções serão exibidas ao longo da programação das emissoras, de segunda-feira a domingo, com tempo total de 25 minutos diários. Esse conteúdo deverá ir ao ar dividido em três blocos de audiência: entre 5h e 11h; 11h e 18h; e 18h e 0h.

Para a transmissão dos programas em bloco e inserções, as emissoras deverão considerar o plano de mídia disponibilizado pela Justiça Eleitoral de cada localidade.

As emissoras instaladas em municípios que não tiveram candidato eleito no primeiro turno devem ficar atentas às regras e ao calendário das eleições. Para auxiliar o radiodifusor com detalhes sobre a geração da propaganda eleitoral, a ABERT disponibilizou a Cartilha das Eleições 2020 (AQUI).

Cirúrgica, focada, técnica e capaz de propor novas estratégias. Assim devem ser as equipes de venda do segmento de radiodifusão no pós-pandemia de COVID-19. A opinião é da administradora e mestre em Empreendedorismo e Internacionalização Valéria Kinal, entrevistada do AESP Talks, promovido na quarta-feira (18). O evento online foi apresentado pelos radialistas Marco Moretto e Danilo Fuin.

A pandemia trouxe uma nova realidade e, consequentemente, novas expectativas por parte dos clientes de empresas de mídia. Para ajudar os profissionais do setor de vendas de emissoras de rádio e TV, Valéria sugere que a mentalidade esteja focada em ajudar o cliente e também em oferecer novas alternativas para a comunicação com o público. “Precisamos ser a mão virtual, sair da caixa, disponibilizar produtos diferentes, como jingles, por exemplo”, aconselha.

A profissional revelou que a crise reduziu a capacidade de investimento publicitário no setor e, por isso, acredita que haverá uma tendência ao ajuste nos preços praticados. “É preciso estender a mão ao cliente e, para isso, os vendedores devem conhecer cada vez mais o mercado, o cliente, e ter propostas mais atrativas”, afirmou.

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Desde o início da pandemia causada pelo novo coronavírus, a mídia evoluiu o equivalente a uma década. A conclusão está no relatório “Tendências e Previsões de Mídia 2021”, lançado na quarta-feira (18) pelo Kantar IBOPE Media.

Dividido em três eixos centrais - Mudanças na mídia, Relação das pessoas com a mídia e Desempenho da mídia - o estudo reúne artigos e opiniões de especialistas do Kantar pelo mundo.

“A transformação digital continuará em 2021. Marcas precisam entender o que os consumidores estão pensando, planejando e fazendo, para estar à frente das mudanças”, destacou a especialista do instituto de pesquisa, Frances Sheardown.

 Um fenômeno decorrente da crise sanitária foi o crescimento do comércio eletrônico. Como consequência, embora a atividade publicitária tenha diminuído nos principais mercados durante a pandemia, os gastos com publicidade digital aumentaram. Segundo o Kantar, no próximo ano, as marcas devem buscar presença multimídia, usar dados para ativar consumidores e buscar o varejo para ampliar o conhecimento sobre seus produtos e serviços.

As emissoras de TV registraram níveis recordes de audiência este ano, com um pico de crescimento de 19% em abril no Reino Unido , em comparação com o mesmo período do ano passado. Para garantir que a audiência acesse conteúdo segmentado e para ampliar a base de consumidores, muitas delas também estão expandindo suas ofertas no segmento sob demanda.

Com o intuito de apoiar essa diversificação, a medição em todas as telas e plataformas ganhará importância, pois permitirá entender as migrações das audiências. Com o aumento da concorrência, limitados pelo tempo e pelo bolso dos espectadores, todos os provedores de conteúdo e proprietários de plataformas definirão suas estratégias com base em uma visão total da audiência.

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Estimulados pelo interesse de eleitores Brasil afora, os veículos de comunicação foram protagonistas no domingo (15), quando foi realizado o primeiro turno das eleições municipais de 2020. Neste cenário, o rádio teve posição de destaque. Em todas as regiões do país, a procura pelas estações bateu recorde, em especial, no meio digital. O portal tudoradio.com registrou volumes de audiência que superam em 10 vezes o pico tradicional verificado em dias de semana.

Também cresceu de maneira significativa a pesquisa por palavras relacionadas ao meio. A busca pelo termo “rádio” avançou 525% na última semana, com pico no domingo. As plataformas digitais permitiram que ouvintes acessassem sua rádio preferida. Esta tendência beneficiou emissoras de diferentes formatos e gêneros, com ênfase para as que se dedicaram a informar sobre a corrida eleitoral local.

Importância do rádio
O meio está associado a valores como informação com credibilidade, entretenimento, cultura e prestação de serviços. Em regiões isoladas ou que enfrentam situações precárias, o rádio é o único veículo a entrar nas casas dos ouvintes, oferecendo companhia e diversão, graças ao baixo custo de transmissão, alcance e adaptação a diversas realidades.

Ondas, frequências, ancilares, retransmissoras. Estes e outros conceitos relacionados ao setor da radiodifusão estão reunidos na página eletrônica da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel).

No portal, também são disponibilizadas legislações que regulam o segmento, procedimento para obtenção de licença de funcionamento das estações e tutoriais de utilização do Sistema Mosaico (plataforma de serviços de radiodifusão e telecomunicação). O público pode acessar ainda a consulta pública que a Anatel abriu para atender a demanda de mais de 360 emissoras interessadas na migração AM/FM.

Em outros campos do site, é possível tirar dúvidas sobre o Sistema Mosaico. Quem pode utilizar, o passo a passo para a realização do cadastro, Fistel, status dos canais, alteração, edição e inclusão de estações são alguns dos tópicos abordados.

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Encerrada propaganda eleitoral no rádio e TV para 1º turno

O período de propaganda eleitoral gratuita no rádio e na televisão para o primeiro turno das eleições municipais de 2020 foi encerrado na quinta-feira (12), assim como o prazo para a realização de debates pelas emissoras.

Mesmo com o fim da propaganda eleitoral, é importante lembrar que, até sábado (14), a Justiça Eleitoral ainda poderá requisitar às emissoras o tempo de até dez minutos diários, contínuos ou não, para divulgação de comunicados, boletins e instruções ao eleitorado.

No domingo (15), as emissoras devem ficar atentas às regras de divulgação do levantamento de intenção de voto feito no dia das eleições. A divulgação só poderá ocorrer após as 17h, no horário local. Já a divulgação de pesquisas realizadas em dias anteriores às eleições poderá ser feita a qualquer momento, inclusive no domingo, desde que respeitadas as regras para a sua realização, como, por exemplo, o registro da pesquisa cinco dias antes da divulgação.

Nos municípios onde haverá segundo turno, a propaganda eleitoral gratuita terá reinício na próxima sexta-feira (20), e será encerrada no dia 27 de novembro.

Em sorteio realizado na quinta-feira (12), o Conselho Diretor da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) definiu que o conselheiro Carlos Baigorri será o relator do edital do leilão 5G.

Baigorri analisará questões como a adoção de medidas de tratamento para evitar a interferência do 5G na recepção dos sinais de TV aberta das antenas parabólicas (TVRO).

Para a radiodifusão, a única solução técnica viável é a migração dos serviços de TVRO da faixa atual, na banda C, para a banda Ku, modelo alinhado às políticas públicas internacionais de utilização do espectro.

A expectativa é que o Conselho Diretor delibere sobre o assunto no primeiro trimestre de 2021.

O Comitê Técnico da Associação de Emissoras de Rádio e Televisão do Estado de São Paulo (AESP) participou de reunião virtual, na quinta-feira (12), para esclarecer dúvidas sobre a Consulta Pública nº 70 e a faixa estendida FM. Diretor de Rádio da ABERT, André Cintra foi o convidado do AESP Talks – Encontro de Profissionais para responder aos questionamentos do grupo.

Cintra destacou que o prazo da consulta, inicialmente previsto para se encerrar em 9 de novembro, foi estendido em 30 dias, graças a uma negociação da ABERT, possibilitando o envio de sugestões até 9 de dezembro.

Para ocupar de forma adequada o novo espectro, ainda totalmente livre, o diretor da ABERT reforçou a importância de se realizar um planejamento minucioso. “Defendemos que essa consulta pública ficasse restrita inicialmente a capitais, na melhor situação possível: sem limitação e sem colocalização. Seria importante para incentivar o uso da faixa estendida”, defendeu.

Segundo ele, na maioria das cidades de menor porte será possível migrar todas as emissoras para a faixa convencional, mas nas metrópoles a solução não é possível. “Precisaríamos de mais tempo com as facilidades do novo regulamento do setor, que entrou em vigor em 3 de novembro, para estudarmos a situação da faixa convencional no interior”, explicou.

 Cintra reforçou ainda que a Associação tem uma agenda de reuniões com a Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), para tratar das dificuldades enfrentadas por radiodifusores de cada uma das regiões do país.

O evento, que tratou ainda de temas como mudança de classe, pagamento das taxas de migração e canais vagos, contou com a participação de representantes de empresas do setor de radiodifusão e demonstração de equipamentos tecnológicos, além de exibição de vídeos promocionais.

O presidente da ABERT Flávio Lara Resende foi recebido, na quinta-feira (12), pelo vice-governador de Minas Gerais, Paulo Brant.

Na pauta do encontro, no Palácio Tiradentes, sede do governo mineiro, em Belo Horizonte (MG), as comemorações dos 300 anos do estado. A ABERT apoia a iniciativa, que tem, na agenda de eventos, uma série de atrações virtuais e presenciais em grande parte dos 853 municípios mineiros.

Em 2 de dezembro - data que marca o tricentenário do desmembramento das capitanias de São Paulo e Minas Gerais, e o início da existência administrativa do território mineiro - estão previstas várias ações de promoção artística e cultural do estado.

“Além de comemorar toda nossa história, que é riquíssima, o projeto Minas 300 anos é uma base para o futuro do estado”, afirma Brant.

Para mais informações sobre a programação, acesse o site www.minas300anos.mg.gov.br.

A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) realiza, na terça-feira (17), a edição 2020 do Encontro Nacional de Anunciantes (ENA) - Recalculando rotas.

Diante dos desafios surgidos no cenário empresarial pós-pandemia, 90 executivos definiram os temas que serão abordados: aceleração digital, replanejamento e riqueza de dados.

 Presidente-executiva da ABA, Sandra Martinelli fará a abertura do evento, que terá ainda palestra da presidente da entidade e vice-presidente de Sustentabilidade e Negócios Corporativos da Heineken, Nelcina Tropardi.

Em seguida, divididos em três painéis, debatedores refletirão sobre como as marcas estão lidando com a maior rapidez de adesão a novas tecnologias; os desafios, caminhos e lições aprendidas durante a pandemia, além de ideias e soluções para a gestão integrada de indicadores.

Alguns dos participantes são o diretor de Marketing Corporativo da Samsung Electronics para a América Latina, Arthur Wong; o vice-presidente de Mídia, Comunicação e Conteúdo da Natura & Co. e vice-presidente da ABA, Carlos Pitchu e o gerente sênior de Marca do Carrefour Brasil, Daniel Milagres.

Para informações e inscrição, acesse AQUI