Mesmo com a liderança consolidada como mídia, com curva ascendente de consumo desde o século passado, a televisão aberta aposta na convergência com novas plataformas para potencializar ainda mais suas mensagens e vislumbrar novos horizontes. É o que defende artigo publicado pelo portal Tela Viva.

Neste ano de retração econômica decorrente da pandemia de COVID-19, a venda mensal de aparelhos voltou à casa de um milhão de unidades, totalizando 5,56 milhões de unidades vendidas no primeiro semestre de 2020.

Para o presidente da Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade), Mário D'Andrea, a TV aberta é ainda o grande veículo, o de maior penetração e de maior força junto ao consumidor brasileiro. "Grande parte dos acontecimentos que passa pelos outros meios, inclusive o próprio digital, tem um cordão umbilical bem grande com a TV", afirma.

Na visão de D'Andrea, o jornalismo, um dos pilares da TV brasileira — ao lado da teledramaturgia e do entretenimento –, mantém a força e, do ponto de vista técnico, mantém a credibilidade com o consumidor, o que assegura o interesse do mercado publicitário. "Nosso mercado é altamente profissionalizado, inclusive nas medições. No digital, tem-se a aferição, mas na TV também sempre se soube o que está acontecendo. Há medições antes, durante e depois das veiculações", garante.

Para ele, o futuro da TV está ligado a seu cruzamento com o ambiente digital. “Fazer comerciais diferentes para diferentes segmentos, com a individualização da mensagem. A hora em que a TV conseguir isso, nós profissionais do marketing teremos muito mais geração de potenciais clientes", completa.

O portal Tela Viva aborda temas relacionados à mídia, televisão e produção audiovisual. Em celebração aos 70 anos da televisão no país, lançou um portal com reportagens e reflexões sobre o veículo.

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As emissoras de rádio e televisão deverão transmitir, a partir desta sexta-feira (9), a propaganda eleitoral gratuita. A transmissão é obrigatória para todas as emissoras de radiodifusão, inclusive comunitárias e educativas, na localidade da outorga.

As veiculações das propagandas no 1º turno das eleições serão até o dia 12 de novembro.

No 2º turno, as veiculações serão do dia 20 a 27 de novembro.

As regras para divulgação da propaganda eleitoral gratuita estão previstas na Resolução do TSE nº 23.610, de 2019, que determina que os programas serão transmitidos em dois formatos: em bloco e inserções.

Os programas em bloco para prefeitos terão o tempo total de 20 minutos diários, transmitidos de segunda-feira a sábado, em dois horários: no rádio, das 7h às 7h10 e das 12h às 12h10; e na TV, das 13h às 13h10 e das 20h30 às 20h40.

As inserções serão exibidas ao longo da programação das emissoras, de segunda-feira a domingo, com tempo total de 70 minutos diários, no 1º turno, e 25 minutos, no 2º turno. Esse conteúdo deverá ir ao ar dividido em três blocos de audiência: entre 5h e 11h; 11h e 18h; e 18h e 0h.

Para a transmissão dos programas em bloco e inserções, as emissoras deverão considerar o plano de mídia disponibilizado pela Justiça Eleitoral de cada localidade.

O gerente jurídico da ABERT, Rodolfo Salema, alerta que as emissoras devem ficar atentas às regras de entrega dos mapas de mídia e das mídias pelos partidos. “As emissoras não devem relativizar prazos ou abrir exceções, sob pena de serem acusadas de dar tratamento privilegiado a determinado candidato”, afirma.

A ABERT preparou a Cartilha das Eleições 2020 com detalhes sobre a geração do horário eleitoral gratuito (AQUI).

Orientações adicionais sobre as mídias que substituirão os slides

O TSE divulgou, nesta quinta-feira (8), orientações adicionais sobre as mídias da Justiça Eleitoral que substituirão os slides.

No Ofício-Circular ASCOM nº 419/2020 (AQUI), além de o TSE reforçar a orientação de que as emissoras devem obrigatoriamente utilizar os materiais em substituição aos slides (televisão) e spots padrões (rádio), o Tribunal também informa que disponibilizou os novos materiais para serem utilizados especificamente nos casos de perda de tempo ou suspensão temporária da propaganda pelos partidos e candidatos, em razão de infração eleitoral reconhecida por decisão judicial.

Os novos materiais estão disponíveis no portal: http://www.tse.jus.br/imprensa/campanhas-publicitarias, sob o título “HORÁRIO ELEITORAL GRATUITO”.

Já estão disponíveis no site do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) os materiais institucionais - slide, vídeos e áudios - que deverão ser veiculados pelas emissoras de rádio e televisão, durante o horário eleitoral gratuito. As mídias substituirão os slides (ou spots), que atualmente apresentam uma tela azul com a mensagem "Horário reservado à propaganda eleitoral gratuita - Lei nº 9.504/1997". No entanto, na reunião de plano de mídia, eventualmente, o Juiz Eleitoral poderá criar normas específicas para cada localidade.

O material, conforme previsto na Resolução nº 23.610, de 2019, deverá ser veiculado pelas emissoras, de 9 de outubro a 12 de novembro, para o 1º turno, e de 20 a 27 de novembro, para o 2º turno, na hipótese de nenhum programa ser entregue pelos partidos; se não existir nenhum material válido na emissora; se a mídia de bloco for entregue com tempo insuficiente (para fins de complementar a duração); ou se o partido for penalizado com perda de tempo ou suspensão temporária da propaganda.

Em http://www.tse.jus.br/imprensa/campanhas-publicitarias, com o título “Horário Eleitoral Gratuito”, é possível fazer o download das peças preparadas pelo TSE: vı́deos/áudios de 15, 30 e 45 segundos; três versões de vı́deo/áudio de um minuto e um slide para casos com minutagens diferentes.

“Essa é uma novidade que foi criada pelo TSE para as eleições 2020, pois o tribunal quis aproveitar o tempo dos slides (na televisão) e spots padrões (nas rádios) para passar alguma informação aos eleitores”, afirma Salema. Finalmente, ele aproveita para lembrar que " até o dia 07/10 as emissoras devem inidicar à Justiça Eleitoral os nomes das pessoas responsáveis pelo recebimento das mídias e dos mapas de mídias a serem entregues pelos partidos durante o Horário Eleitoral gratuito".

A ABERT divulgou, nesta quinta-feira (8), o segundo vídeo da campanha “Aberta Pra Você” para veiculação gratuita pelas emissoras de televisão e redes sociais. O novo vídeo faz parte da programação especial em homenagem aos 70 anos da televisão aberta no Brasil.

Abaixo está o link para download pelas emissoras:

https://www.abert.org.br/web/video/ancine.mxf

Para veiculação nas redes sociais, basta clicar no link:

https://www.abert.org.br/web/video/redessociais.mp4

Nesta segunda fase, o roteiro do vídeo “Aberta pra Informar” lembra momentos históricos do telejornalismo brasileiro, com programas e fatos que marcaram as sete décadas da TV.

A veiculação deve ser feita de 8 a 28 de outubro. No dia 29 de outubro, a ABERT divulgará o terceiro e último vídeo comemorativo dos 70 anos da TV.

Também já está no ar o portal Memória ABERT, memoria.abert.org.br, com postagens e atualizações diárias, matérias especiais, galerias de fotos e vídeos, curiosidades e uma área colaborativa para depoimentos.

Pelo portal ainda é possível acessar, para download gratuito, o primeiro volume do e-book “TV Tupi: do tamanho do Brasil”, dos jornalistas e pesquisadores Elmo Francfort e Maurício Viel. O segundo e o terceiro volumes estarão disponíveis em breve.

Histórias em quadrinhos alertam para o perigo da desinformação na internet. Em uma parceria inédita, a Organização das Nações Unidas (ONU) no Brasil e o canal de televisão Cartoon Network apresentam tirinhas com personagens de desenho animado em situações inusitadas, causadas por informações falsas disseminadas durante a pandemia. Zuzubalândia, Gui e Estopa e Irmão do Jorel serão os protagonistas das histórias, veiculadas nas redes sociais da ONU, do canal infantil e dos próprios personagens.

A iniciativa faz parte do projeto Verificado, lançado pela ONU em junho para incentivar o compartilhamento de informações verdadeiras na internet.

Coalizão
Em agosto, a ABERT foi uma das 27 entidades de Comunicação Social que assinaram uma carta endereçada ao presidente da Câmara dos Deputados, Rodrigo Maia (DEM-RJ), pedindo apoio a temas relacionados ao Projeto de Lei 2630/2020, de combate às chamadas fake news, e com propostas de políticas de valorização do jornalismo profissional. Entre as reivindicações mencionadas no texto, está a extensão das leis brasileiras que regem a publicidade também a empresas de mídia digital.

Outros pontos reivindicados são contratos de venda de espaço publicitário nas operações online em consonância com a legislação brasileira, caracterização de conteúdos publicitários e noticiosos, e ainda a remuneração do jornalismo profissional pelas empresas que republicam o conteúdo produzido.

Aprovado no Senado Federal, o projeto está em tramitação na Câmara dos Deputados.

Desinformação mata
Em 20 de março, logo após a Organização Mundial de Saúde (OMS) decretar pandemia do novo coronavírus, a ABERT lançou uma campanha que lembra a importância do jornalismo profissional e alerta para os riscos de disseminação de falsas informações, sob pena de colocar vidas em risco, em especial, durante a crise sanitária mundial. Com o lema "Desinformação Mata", a iniciativa é composta por vídeo para TV e redes sociais, além de spot para rádio, e está disponível para compartilhamento gratuito.

Para acessar a campanha da ABERT, clique AQUI

A nova cara do mercado publicitário foi tema de debate de mais uma edição do ciclo virtual de debates AESP Talks, realizado na quarta-feira (7), que teve como convidado o CEO da agência publicitária WMcCann Hugo Rodrigues. O conselheiro da AESP, Acácio Luiz Costa, também participou do encontro, que contou com a mediação do presidente da entidade, Rodrigo Neves.

Um dos temas abordados foi o papel das redes sociais na tomada de decisões de consumo e na formação de opiniões, por meio dos “rastros digitais” deixados pelos internautas. “Passamos a depender deles. Você é mais confidente desses rastros do que do seu analista”, afirmou Rodrigues.

Ao analisar o direcionamento das ações promocionais, o publicitário destacou que alguns nichos da sociedade ainda não receberam a devida atenção das marcas, como, por exemplo, as pessoas com mais de 50 anos, a chamada geração baby boom, mulheres e negros. Nem mesmo o mercado de games, que já ganhou adeptos e movimenta cifras expressivas, conseguiu alcançar uma posição de destaque.

Os efeitos da pandemia no setor também mereceram atenção especial. Segundo o convidado, os setores mais atingidos foram varejo, viagem e turismo, veículos, restaurantes e o mercado de alto luxo, que ensaia uma recuperação. Por outro lado, negócios relacionados a comidas prontas, seguros e produtos para casa registraram aceleração.

Na opinião do publicitário, o segmento de agências ficou mais segmentado durante a pandemia causada pelo novo coronavírus. Outra tendência que ficará como legado dessa crise é a adoção de tecnologias. “A tendência atual é a metrificação. Unir tecnologia e criatividade é o ápice”, opina.

O telejornalismo, sua história ao longo de sete décadas e o futuro com a convergência das mídias digitais foram tema de mais uma edição especial do Papo ABERT em homenagem aos 70 anos da TV aberta brasileira. Realizado nesta terça-feira (6), o encontro online teve a participação do diretor executivo de Jornalismo da Band, Rodolfo Schneider, do pesquisador e coordenador do projeto Memória ABERT, Elmo Francfort, e mediação do jornalista da TV Globo, Vinícius Leal.

Durante a conversa, vídeos de momentos históricos da Band foram apresentados, como a clássica vinheta que abre os debates eleitorais realizados pela emissora, tradicionalmente a primeira a realizar o encontro dos candidatos, a cada período eleitoral. O jornalista Ricardo Boechat, falecido em um acidente aéreo, no início do ano passado, foi lembrado no evento virtual. Rodolfo Schneider, que começou na Band como estagiário e dividiu com Boechat a bancada de um dos programas televisivos, o considerava um segundo pai. “Ele era o Pelé do jornalismo”, defende. Na sala que ocupa na empresa, Schneider mantém um quadro do amigo diante da mesa e, em momentos de dúvida, pergunta: “e aí, careca, o que você faria?”.

Produções inesquecíveis, como o programa do Chacrinha, Titulares da Notícia, com José Paulo de Andrade, e até sucessos mais recentes, como MasterChef, foram citados em um vídeo comemorativo dos 53 anos da Band.

Uma das tendências destacadas por Schneider é a convergência de mídias dentro das redações. Ao juntar equipes dos diversos noticiários, “a Band facilitou o trabalho de apuração e integrou processos”, afirma. O cuidado, segundo ele, é garantir que cada produto mantenha seu perfil e não haja uma programação pasteurizada. “Estamos caminhando para um modelo cada vez mais híbrido. Há uma nova geração completamente acostumada a ser multilinguagem. Antes, a equipe de telejornalismo tinha quatro integrantes. Hoje, é possível mandar um videorrepórter que entrega a pauta sozinho”, avaliou.

Marca registrada da emissora, o esporte está voltando a ganhar cada vez mais espaço na grade de atrações. Como demonstração dessa retomada, o executivo destacou que a Bandeirantes fechou recentemente a transmissão de diversos eventos desportivos, como os campeonatos de futebol italiano, alemão, russo, o feminino, o sub-20, a liga americana de basquete e a série C do Campeonato Brasileiro. “Estamos retomando nosso lema O Canal do Esporte com muito orgulho”, destacou Schneider, que ainda homenageou o locutor esportivo Luciano do Valle.

A pandemia de COVID-19, avalia, fortaleceu a imprensa profissional, cada vez mais atenta à onda de informações falsas, achismos e opiniões polarizadas. Schneider acredita que, nesse novo contexto, cabe ao jornalista seguir no caminho de separar o joio do trigo. “Veículos que constroem sua tradição com seriedade e credibilidade sempre serão procurados pelos espectadores. Perseverar na busca da informação sem lados: foi dessa forma que o jornalismo resistiu durante décadas”, acredita.

A Liga Nacional de Futsal (LNF) alterou, na quarta-feira (30), o protocolo de prevenção à COVID-19, com relação à cobertura da competição por emissoras de rádio. A alteração é resultado de solicitação da ABERT à LNF que, após consultar a equipe médica, autorizou a presença de duas emissoras de rádio locais por jogo, representadas por um profissional jornalista ou radialista. Segundo o presidente da Liga de Futsal, Cladir João Dariva, a equipe mandante da partida selecionará, mediante cadastro prévio, os jornalistas que acompanharão a partida.

Caso exista interesse de mais de duas rádios na cobertura presencial do jogo, a equipe mandante será a responsável por organizar um rodízio entre as emissoras locais, até que todas sejam atendidas ao menos uma vez.

Apesar do número restrito de emissoras autorizadas para a cobertura presencial das partidas, a LNF destaca que disponibiliza para as rádios acesso às imagens da transmissão de todas as partidas.

Os profissionais que farão a cobertura das partidas deverão cumprir as exigências locais e as previstas no Protocolo LNF de Prevenção à COVID (AQUI).

O presidente da ABERT Flávio Lara Resende elogiou a decisão da LNF. “A alteração do protocolo pela LNF merece ser enaltecida, pois reconhece a importância do rádio na cobertura esportiva e presenteia a audiência fiel do futsal brasileiro, especialmente no interior do país”, afirma Lara Resende.

Mais uma edição especial do Papo ABERT sobre os 70 anos da TV acontece na próxima terça-feira (6), às 17h, e o assunto dessa vez será a história do telejornalismo brasileiro.

O encontro online reunirá para um bate-papo o diretor executivo de Jornalismo da Band, Rodolfo Schneider, o pesquisador e coordenador do Memória ABERT, Elmo Francfort, e o jornalista Vinícius Leal, que fará a mediação do painel.

Nas homenagens à TV pelas sete décadas de transmissões, o Papo ABERT já conversou com Eva Wilma, uma das atrizes mais queridas da televisão brasileira, e com o filho dela, John Herbert Jr, no especial sobre teledramaturgia, e com os autores do livro TV Tupi: do tamanho do Brasil, Maurício Viel e Elmo Francfort.

As transmissões do Papo ABERT são feitas pelo Facebook e YouTube da Associação: facebook.com/ABERT.RadioeTV e youtube.com/user/assbrasilradiotv

A Cartilha da ABERT traz informações detalhadas sobre os principais pontos que devem ser observados pelas emissoras de rádio e televisão na geração do horário eleitoral gratuito.

A 3ª edição da cartilha, publicada nesta sexta-feira (2), pode ser acessada AQUI